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  El  concepto de marketing  es el proceso mediante el cual se prepara un determinado producto para su incorporación en el mercado. Por el contrario,  la definición de publicidad  es otro proceso gracias al cual se elabora un producto o servicio determinado para su conocimiento en el mercado. Mientras que el marketing se centra más, en las distintas estrategias para convencer a compradores potenciales de un producto o servicio,  la publicidad trata la forma en la que se comunica  con los diversos clientes tanto un producto como servicio determinado.

La  publicidad  es una forma de  comunicación  visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un  producto  o  servicio

Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra. Su principal función es persuadir al consumidor. Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline. Se dirige a un buyer persona determinado. Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad). La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas. Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos. Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia. Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados. La publicidad debe ser ética.